Redesign da marca do escritório de advocacia Ev & Saraiva
Redesign da marca do escritório de advocacia Ev & Saraiva
Redesign da marca do escritório de advocacia Ev & Saraiva
Um rebranding para um escritório de advocacia que entra em uma era mais sofisticada e voltada para a tecnologia.
Um rebranding para um escritório de advocacia que entra em uma era mais sofisticada e voltada para a tecnologia.
Um rebranding para um escritório de advocacia que entra em uma era mais sofisticada e voltada para a tecnologia.
Ano: 2026
Cliente: Ev & Saraiva Advogados
Papel: Designer, Art director
Créditos adicionais: Vitor Berbigier
Design Gráfico
Branding
Redesign
Contexto
Contexto
A Ev & Saraiva Advogados nos procurou para um projeto de rebranding completo. A identidade anterior já não refletia o momento atual do escritório; à medida que passavam a atender clientes de maior renda, precisavam de uma identidade visual mais moderna e sofisticada, que também transmitisse o diferencial tecnológico incorporado à sua forma de atuação.
Este projeto foi desenvolvido em parceria com um colega. Minha contribuição concentrou-se em parte da pesquisa, na direção de arte, na criação do logotipo e na definição da tipografia e da paleta de cores utilizadas em toda a identidade.
A Ev & Saraiva Advogados nos procurou para um projeto de rebranding completo. A identidade anterior já não refletia o momento atual do escritório; à medida que passavam a atender clientes de maior renda, precisavam de uma identidade visual mais moderna e sofisticada, que também transmitisse o diferencial tecnológico incorporado à sua forma de atuação.
Este projeto foi desenvolvido em parceria com um colega. Minha contribuição concentrou-se em parte da pesquisa, na direção de arte, na criação do logotipo e na definição da tipografia e da paleta de cores utilizadas em toda a identidade.
A marca antiga
A marca antiga
A identidade anterior da empresa já não representava a equipe que ela havia se tornado. Faltava-lhe um senso de força e autoridade, qualidades que agora precisavam projetar ao assumirem trabalhos mais complexos e de maior visibilidade.
Além disso, a antiga identidade apresentava problemas práticos:
A identidade anterior da empresa já não representava a equipe que ela havia se tornado. Faltava-lhe um senso de força e autoridade, qualidades que agora precisavam projetar ao assumirem trabalhos mais complexos e de maior visibilidade.
Além disso, a antiga identidade apresentava problemas práticos:
Legibilidade em tamanhos reduzidos: linhas finas faziam o logotipo perder a nitidez quando aplicado em materiais menores (como cartões de visita ou favicons) ou em qualquer situação que exigisse a redução da marca.
Legibilidade em tamanhos reduzidos: linhas finas faziam o logotipo perder a nitidez quando aplicado em materiais menores (como cartões de visita ou favicons) ou em qualquer situação que exigisse a redução da marca.
Baixo reconhecimento em relação aos concorrentes: quando comparada a outras empresas, a marca tinha dificuldade em se destacar, passando despercebida em vez de atrair a atenção.
Baixo reconhecimento em relação aos concorrentes: quando comparada a outras empresas, a marca tinha dificuldade em se destacar, passando despercebida em vez de atrair a atenção.
Uma cor que minava a autoridade: o azul utilizado em toda a marca transmitia uma sensação de calma excessiva, carecendo da presença que a empresa desejava projetar em sua área de atuação.
Uma cor que minava a autoridade: o azul utilizado em toda a marca transmitia uma sensação de calma excessiva, carecendo da presença que a empresa desejava projetar em sua área de atuação.
Um símbolo central genérico: a clássica coluna jurídica do logotipo era um recurso visual adotado por inúmeros outros escritórios, não oferecendo qualquer diferenciação real.
Um símbolo central genérico: a clássica coluna jurídica do logotipo era um recurso visual adotado por inúmeros outros escritórios, não oferecendo qualquer diferenciação real.
O que eles buscavam, na verdade, era uma identidade que lhes parecesse pessoal, específica para eles, distinta da concorrência e, acima de tudo, memorável à primeira vista; algo que a marca anterior nunca havia conseguido alcançar plenamente.
O que eles buscavam, na verdade, era uma identidade que lhes parecesse pessoal, específica para eles, distinta da concorrência e, acima de tudo, memorável à primeira vista; algo que a marca anterior nunca havia conseguido alcançar plenamente.
O novo logo
O novo logo
A nova marca substitui o azul-claro anterior por um azul-marinho profundo e escuro, conferindo imediatamente à marca uma presença mais sofisticada e imponente. Uma segunda cor também foi incorporada à paleta: um laranja utilizado especificamente para criar contraste e destacar pequenos detalhes — nunca como fundo dominante —, de modo que funcione como um elemento de destaque intencional, sem competir pela atenção com o azul-marinho.
As linhas finas continuam fazendo parte da identidade visual da marca, mas agora com uma espessura de traço maior, justamente para solucionar o problema de legibilidade da identidade anterior. Todas as versões da marca foram testadas para garantir clareza em tamanhos reduzidos, algo que o logotipo anterior não assegurava.
A nova marca substitui o azul-claro anterior por um azul-marinho profundo e escuro, conferindo imediatamente à marca uma presença mais sofisticada e imponente. Uma segunda cor também foi incorporada à paleta: um laranja utilizado especificamente para criar contraste e destacar pequenos detalhes — nunca como fundo dominante —, de modo que funcione como um elemento de destaque intencional, sem competir pela atenção com o azul-marinho.
As linhas finas continuam fazendo parte da identidade visual da marca, mas agora com uma espessura de traço maior, justamente para solucionar o problema de legibilidade da identidade anterior. Todas as versões da marca foram testadas para garantir clareza em tamanhos reduzidos, algo que o logotipo anterior não assegurava.
O sistema inclui três versões: o logotipo principal com o nome completo da empresa por extenso e duas versões abreviadas criadas para materiais em que o nome completo não é necessário, funcionando cada uma como um símbolo facilmente reconhecível por si só.
O sistema inclui três versões: o logotipo principal com o nome completo da empresa por extenso e duas versões abreviadas criadas para materiais em que o nome completo não é necessário, funcionando cada uma como um símbolo facilmente reconhecível por si só.
Para a versão com fundo branco, não se deve utilizar branco puro; em vez disso, o padrão é um tom de branco levemente off-white, combinado com o azul-marinho escuro definido anteriormente, em vez do preto puro. Essa combinação mantém a marca em harmonia com o tom geral da marca, mesmo em sua aplicação mais neutra.
Essa versão é considerada secundária, reservada especificamente para situações em que a versão principal não apresentaria contraste suficiente para funcionar adequadamente.
Para a versão com fundo branco, não se deve utilizar branco puro; em vez disso, o padrão é um tom de branco levemente off-white, combinado com o azul-marinho escuro definido anteriormente, em vez do preto puro. Essa combinação mantém a marca em harmonia com o tom geral da marca, mesmo em sua aplicação mais neutra.
Essa versão é considerada secundária, reservada especificamente para situações em que a versão principal não apresentaria contraste suficiente para funcionar adequadamente.
Paleta de cores
Paleta de cores
O cliente tinha um pedido claro: manter o azul como a cor principal da marca. Nossa tarefa era encontrar o tom ideal. Para transmitir a sofisticação e a força que buscavam, deixamos de lado o azul-claro original e sugerimos um tom muito mais escuro, capaz de transmitir autoridade por si só.
O cliente tinha um pedido claro: manter o azul como a cor principal da marca. Nossa tarefa era encontrar o tom ideal. Para transmitir a sofisticação e a força que buscavam, deixamos de lado o azul-claro original e sugerimos um tom muito mais escuro, capaz de transmitir autoridade por si só.
Mais duas cores foram adicionadas para completar a paleta. O laranja foi introduzido puramente para criar contraste, sendo reservado a detalhes específicos em vez de uso amplo. Também foi incluído um tom de azul mais claro como cor de apoio, destinado a marcas-d'água e à composição do layout quando o design assim o exigir.
O branco, onde quer que seja utilizado, é sempre a variação de "off-white" definida para a marca, nunca o branco puro. Também optamos deliberadamente por não incluir o preto na paleta, utilizando em seu lugar o azul-marinho escuro principal. O preto sólido tende a conferir uma sensação de peso que não condizia com o tom da marca; além disso, o contraste entre o azul-marinho e o branco já proporciona o efeito que o preto ofereceria, mantendo, ao mesmo tempo, um nível de sofisticação que o preto puro não alcançaria da mesma maneira.
Mais duas cores foram adicionadas para completar a paleta. O laranja foi introduzido puramente para criar contraste, sendo reservado a detalhes específicos em vez de uso amplo. Também foi incluído um tom de azul mais claro como cor de apoio, destinado a marcas-d'água e à composição do layout quando o design assim o exigir.
O branco, onde quer que seja utilizado, é sempre a variação de "off-white" definida para a marca, nunca o branco puro. Também optamos deliberadamente por não incluir o preto na paleta, utilizando em seu lugar o azul-marinho escuro principal. O preto sólido tende a conferir uma sensação de peso que não condizia com o tom da marca; além disso, o contraste entre o azul-marinho e o branco já proporciona o efeito que o preto ofereceria, mantendo, ao mesmo tempo, um nível de sofisticação que o preto puro não alcançaria da mesma maneira.
Grafismos
Grafismos
Além do logotipo e da paleta de cores, a marca precisava de uma forma de comunicar quatro pilares fundamentais: multidisciplinaridade, crescimento, colaboração e tecnologia. Em vez de declarar esses valores diretamente, traduzimos cada um deles em um elemento gráfico próprio — formas abstratas que podem ser utilizadas para compor layouts em materiais internos e externos.
Além do logotipo e da paleta de cores, a marca precisava de uma forma de comunicar quatro pilares fundamentais: multidisciplinaridade, crescimento, colaboração e tecnologia. Em vez de declarar esses valores diretamente, traduzimos cada um deles em um elemento gráfico próprio — formas abstratas que podem ser utilizadas para compor layouts em materiais internos e externos.
Estes elementos gráficos foram concebidos para oferecer flexibilidade, servindo de suporte ao layout sempre que a marca precisar de um pouco mais de textura visual. Dito isso, o uso desses elementos em materiais internos exige maior intencionalidade: cada gráfico deve ser aplicado tendo em mente o pilar específico a que se refere, garantindo que a escolha visual carregue significado, em vez de servir apenas como decoração.
Estes elementos gráficos foram concebidos para oferecer flexibilidade, servindo de suporte ao layout sempre que a marca precisar de um pouco mais de textura visual. Dito isso, o uso desses elementos em materiais internos exige maior intencionalidade: cada gráfico deve ser aplicado tendo em mente o pilar específico a que se refere, garantindo que a escolha visual carregue significado, em vez de servir apenas como decoração.
Gradiente
Gradiente
Um elemento adicional criado para a marca é um degradê, reservado exclusivamente para materiais digitais. A reprodução impressa nem sempre garante uma boa transposição visual; portanto, restringi-lo ao meio digital evita riscos de inconsistência em materiais físicos. Além disso, isso reforça o pilar da tecnologia de maneira mais literal — visto que a tecnologia é inerentemente digital —, tornando a associação intencional, em vez de diluí-la por todos os pontos de contato.
Um elemento adicional criado para a marca é um degradê, reservado exclusivamente para materiais digitais. A reprodução impressa nem sempre garante uma boa transposição visual; portanto, restringi-lo ao meio digital evita riscos de inconsistência em materiais físicos. Além disso, isso reforça o pilar da tecnologia de maneira mais literal — visto que a tecnologia é inerentemente digital —, tornando a associação intencional, em vez de diluí-la por todos os pontos de contato.
Materiais
Confira mais dos meus trabalhos
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